Las imágenes de esta página se pueden copiar (el color azul de fondo no se copia) y pegar en nuestros documentos UCM (Word, PowerPoint...). También tenemos plantillas disponibles en Word, PowerPoint y para firma de correo electrónico en la página "Escudos, marcas y plantillas".

Marca corporativa principal

La Marca corporativa principal de la Universidad Complutense de Madrid la conforman la unión del Símbolo y el Logotipo (nº de Registro de Marca: M 3540896).

Esta versión y su utilización es la que debe prevalecer, pero para los casos en que ésta perjudique la legibilidad del conjunto de la identidad visual o las circunstancias de implementación así lo requieran, podrá utilizarse la versión alternativa o secundaria.

Alrededor de la imagen se requiere un margen de un 5% del ancho y un 5% del alto.

Marca alternativa o secundaria

La unión horizontal del Escudo y las palabras, Universidad Complutense de Madrid configura la Marca alternativa o secundaria. En ella el Escudo aparece en el lado izquierdo y el Logotipo se sitúa a la derecha del Símbolo, en tres líneas (nº de Registro de Marca: M 3581707).

Alrededor de la imagen se requiere un margen de un 5% del ancho y un 5% del alto.

El Símbolo

El Escudo es el símbolo de la Universidad Complutense de Madrid. Está descrito en sus Estatutos y se usará siempre la versión normalizada y a la máxima resolución que requiera cada uso.

El Logotipo

El logotipo es la expresión tipográfica de la Marca es decir, la transcripción escrita del nombre de la Universidad Complutense de Madrid, en una grafía normalizada y caracterizada, dispuesto en tres líneas utilizando la fuente de letra “filosofía” en color negro.

Con la disposición en tres líneas se pretende que la palabra COMPLUTENSE ocupe el espacio visual más relevante y también se aumenta el tamaño de la palabra.

Tomando la palabra COMPLUTENSE como referencia visual (ancho del 100%), la palabra UNIVERSIDAD que representaría el 60% y la palabra MADRID el 40%.

UNIVERSIDAD
COMPLUTENSE
MADRID

La tipografía corporativa de las dos Marcas de la UCM es la “filosofía” y se encuentra registrada como Logotipo junto con el Escudo o Símbolo de nuestra Universidad (nº de Registros de Marca: M 3540896 y M 3581707).

Ya que la fuente de letra “filosofía” no se encuentra por defecto a disposición del usuario en ningún ordenador, alternativamente, se podrá utilizar la tipografía “times”, disponible en todos los ordenadores para confeccionar los diferentes membretes que se utilizan en las cartas, oficios, instancias oficiales, etc.

Usos de los distintos tipos de color de la Marca

Policromo

Publicaciones, dípticos, folletos, pancartas, stand, flyer, etc.

Policromo por estampación

Material impreso de actos protocolarios y publicaciones de alto nivel representativo.

Monocromo (negro y rojo)

El color negro y su negativo se utilizará para el Rector y Vicerrectores como segundo nivel de comunicación, así como para el resto de los Órganos y Servicios de la UCM, tanto de Servicios Centrales como de los Centros.
El color rojo (Pantone 200) es de uso exclusivo de: Vicerrectorados, Secretaría General, Oficial Mayor, Consejo Social y Decanatos.

Monocromo (estampación plata)

Uso exclusivo del Rector. Se utilizaría en el primer nivel de comunicación.

Se podrá utilizar indistintamente los Policromos y los Monocromos en el caso de publicaciones, dípticos, folletos, flyer, pancartas, etc. para garantizar que el diseño no reste visibilidad a la imagen (Marca) de la Universidad Complutense de Madrid. El Policromo por Estampación sólo se podrá utilizar en los casos antes indicados.

Enlaces de interés

Departamento de Estudios e Imagen Corporativa (DEIC)

Manual de la Marca UCM