La materia tiene como objetivo formar al alumno en la estructura del sistema audiovisual, particularmente en la empresa de televisión, entendida como industria cultural analógica y digital, y también como empresa económica. En esta asignatura se estudia su evolución y desarrollo en los mercados audiovisuales más importantes.

Se estudiarán los temas más relevantes sobre los orígenes, los procesos de regulación, la televisión como empresa de medios públicos y privados, los grandes conglomerados televisivos y las políticas públicas y privadas que les rigen, aplicadas tanto en el ámbito español como en el contexto internacional. Se dará relevancia al análisis de los mercados de la televisión, en España y en Europa, y sus principales soportes, así como la situación actual debido a las plataformas de ‘streaming’.

También se estudiarán los hábitos de consumo de la televisión y los cambios producidos por los nuevos modelos de negocio a raíz de los últimos cambios digitales y de la Inteligencia Artificial (IA). De manera subyacente, en cada tema se hará una referencia a los orígenes y a los cambios evolutivos más relevantes en el sector, con el objetivo de comprender cómo se ha llegado a la situación actual en el mercado de la televisión. Finalmente, a partir de los conocimientos adquiridos se hará una reflexión colectiva sobre las tendencias del medio televisivo en los próximos años.

Objetivos:

·     Estudiar el origen, los modelos iniciales y el desarrollo de la televisión pública y privada en España, en España, el entorno europeo y Estados Unidos.

·     Estudiar las bases teóricas y los fundamentos del funcionamiento de las nuevas tecnologías y de los distintos modelos de negocio.

·     Estudiar el marco jurídico y los indicadores más relevantes que rigen los distintos agentes del mundo audiovisual.

·     Estudiar los nuevos modelos de negocio que han ido surgiendo en el medio televisivo, y cuáles son las tendencias que se esperan en los próximos años, debido, entre otras cosas, al rápido desarrollo de la Inteligencia Artificial (IA).

Al finalizar el curso, los alumnos deberán demostrar haber adquirido los conocimientos suficientes en los puntos anteriormente descritos, para poder aprobar la asignatura.

CONTENIDOS TEMÁTICOS DE LA ASIGNATURA

I.- INTRODUCCIÓN: LA EMPRESA DE TELEVISIÓN COMO INDUSTRIA SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICA

1.1. Fundamentos internacionales sociales y económicos de la televisión.

1.2. Transformación de las sociedades y los mercados.

1.3. Las distintas economías del medio televisivo.

1.4. La televisión y la competencia / las audiencias.

II.- LA DESREGULACIÓN EN LA ESTRUCTURA EMPRESARIAL TELEVISIVA.

2.1. Los modelos fundadores de televisión. Evolución, situación y retos.

2.2. Fuentes de financiación y apertura de los mercados. Modelos de estructura y empresa televisiva:

a. En Estados Unidos

b. En algunos países europeos: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia

2.3. Legislación Europea y el Observatorio Europeo del Audiovisual.

III.- LA TELEVISIÓN PÚBLICA EN EUROPA: FUNDAMENTO DEL SISTEMA TELEVISIVO

3.1. Origen y desarrollo de las cadenas públicas de televisión: un monopolio casi perfecto durante décadas.

3.2. Características de la televisión pública en Europa.

3.3. Formas de financiación de la televisión pública.

3.4. Evolución de la programación y estructura de la televisión pública en Europa.

IV.- LAS CADENAS DE TELEVISIÓN PRIVADA

4.1. Naturaleza económica, modelos y formas de financiación.

4.2. Origen y evolución de los enormes conglomerados audiovisuales, nacidos a partir de la televisión, en España

4.3. La publicidad en televisión. Evolución histórica.

4.4. La medición de audiencias. Relevancia ligada a los públicos y mercados.

V.- LEGISLACIÓN DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

5.1. El Estatuto de Radio y Televisión de 1980.

5.2. La Ley del Tercer Canal de 1983 y modificaciones posteriores.

5.3. La Ley General de Comunicación Audiovisual de 2010

5.4. La Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022

VI.- LA PROGRAMACIÓN EN TELEVISIÓN.

6.1. La programación como estrategia económica central. Evolución histórica.

6.2. La programación, alma del negocio de la televisión. La identidad corporativa.

6.3. Concepto, tipologías y estrategias. Los macro géneros televisivos.

6.4. Mercado y comercio internacional de programas.

6.5. Análisis de las diferentes ofertas de los dos grandes conglomerados televisivos.

VII.- LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS TELEVISIVOS

7.1. Fundamentos de la creación de contenidos.

7.2. Conceptualización económica y tipologías iniciales.

7.3. Producción internacional y en España a nivel regional.

7.4. Las plataformas de streaming, los cambios en producción y el modelo televisivo.

VIII.- EL MODELO DE LA CORPORACIÓN RTVE.

8.1. Historia, evolución y reformas.

8.2. Análisis del marco legal. Papel cambiante de la publicidad.

8.3. Programación, producción y audiencia en TVE. Origen y evolución.

8.4. Retos que enfrenta en el nuevo escenario de competencia internacional.

9.- CLAVES DEL NUEVO ESCENARIO DEL NEGOCIO DE TELEVISIÓN: LA TV DE PAGO.

9.1. Evolución del escenario digital. La TDT en Europa. Origen, desarrollo y resultado.

9.2. Elementos determinantes: nuevas tecnologías, nuevos modelos (de producción, de programación y de negocios), y nuevos mercados. España y el ‘Spain Audiovisual Hub’.

9.3. Actores nacionales e internacionales. Las plataformas de streaming y los cambios en los modelos de negocio. Ejemplos en Estados Unidos y en Europa.

9.4. Los otros soportes de la TV de Pago en España. Origen y Evolución.